Campañas de Performance

Caso de performance – ARKOT Arquitectura

Reto:
El estudio necesitaba validar la pauta digital como canal para generar conversaciones comerciales en un nicho de alta consideración y ciclo de decisión largo, con un presupuesto limitado y expectativas iniciales poco aterrizadas sobre el comportamiento del lead en arquitectura residencial.

El reto no era solo “conseguir mensajes”, sino estructurar una campaña funcional, con mensajes claros, segmentación adecuada y costos de adquisición sostenibles para el mercado de Veracruz – Boca del Río.

Acción:
Definí y ejecuté una campaña de performance en Meta Ads, enfocada en la captación de conversaciones como primer punto de contacto.

Mi alcance dentro del proyecto incluyó:
- Desarrollo de la narrativa publicitaria y redacción completa de copy in y copy out.
- Configuración de la campaña en Meta Business Suite y Administrador de Anuncios.
- Definición de objetivos, segmentación, presupuesto y estructura de anuncios.
- Monitoreo, ajustes y optimización durante la pauta activa.
- Elaboración del reporte de resultados y análisis de desempeño en Canva.

El diseño visual de las piezas fue realizado por la diseñadora gráfica del estudio, lo que permitió trabajar de forma colaborativa y enfocar mi rol en la estrategia, los mensajes y el performance de la campaña.

Herramientas utilizadas: ChatGPT (apoyo en narrativa y copies), Meta Business Suite, Administrador de Anuncios de Meta y Canva (reporting).

Resultados
Durante 18 días de circulación, la campaña logró:

- 23 conversaciones generadas vía Meta Ads.
- Costo por conversación promedio de $75.34 MXN, un CPA sano para el nicho de diseño y arquitectura residencial.
- 2 prospectos compartieron su número telefónico, comportamiento consistente en un servicio donde el contacto suele migrar a WhatsApp o llamada directa.

El valor del proyecto no estuvo en el volumen, sino en la eficiencia de adquisición, la correcta ejecución de la campaña y la validación del canal como generador de interés real, dejando bases claras para futuras iteraciones con mayor presupuesto y un funnel más maduro.